En un contexto marcado por el escrutinio público, el auge del consumo responsable y una creciente presión regulatoria —como la futura Green Claims Directive europea—, la sostenibilidad ya no es solo una cuestión de cumplimiento. Es también una palanca clave de diferenciación y reputación para las marcas. Ante este escenario, Skills4Impact lanza una nueva edición del curso Impactful Brands & Sustainability Communication, una formación avanzada diseñada para ayudar a los equipos de sostenibilidad, comunicación, marca y transformación a integrar la sostenibilidad en el corazón de sus estrategias de marca. Los socios y socias de DIRSE pueden beneficiarse de un 20 % de descuento.
El programa, que se desarrollará en formato online en vivo del 25 de junio al 24 de julio de2025, ofrece una visión práctica y estratégica de cómo crear marcas con propósito, capaces de comunicar de forma coherente, auténtica y basada en evidencias. Los contenidos están diseñados para dar respuesta a los nuevos desafíos de sostenibilidad reputacional, como el greenwashing, el pinkwashing o el rainbow-washing, así como para dotar a los participantes de las herramientas necesarias para alinear propósito, operaciones y comunicación.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Este curso está especialmente orientado a profesionales de:
- Sostenibilidad y ESG
- Comunicación corporativa y marketing
- Marca y reputación
- Transformación organizacional
Su enfoque colaborativo facilita el intercambio de experiencias entre profesionales de diferentes sectores que enfrentan retos similares, generando un espacio único para el networking y el aprendizaje aplicado.
¿QUÉ OFRECE ESTE PROGRAMA?
Durante cinco semanas, los participantes accederán a:
- Sesiones en directo con expertos internacionales y casos reales.
- Acceso a herramientas y plantillas prácticas, como el Sustainable Brand Playbook o el Mapa de Personas Usuarias.
- Mentoring personalizado para trasladar los aprendizajes al contexto de cada organización.
- Ejemplos de marcas líderes en sostenibilidad, como Patagonia, Danone, Natura, IKEA, Unilever y Oatly.
- Un plan de acción concreto, con hitos, responsables y mensajes alineados con el propósito.
CONTENIDOS DEL CURSO
El curso se estructura en seis módulos que combinan teoría aplicada, recursos prácticos y sesiones colaborativas:
¿Por qué la sostenibilidad?
Introducción al contexto global, los riesgos sistémicos y las nuevas normativas. Identificación de oportunidades de posicionamiento en el consumo sostenible.
Estrategia de marca sostenible
Desarrollo de una arquitectura de marca con propósito y un plan de activación alineado con los objetivos de sostenibilidad.
Comprender a la audiencia
Análisis de perfiles de consumidores, segmentación de stakeholders y normas de comunicación responsable.
Mensajes y narrativas de impacto
Creación de narrativas convincentes, claras e inclusivas adaptadas a las iniciativas ESG.
Crear un plan coherente y eficaz
Diseño de campañas viables que traduzcan la ambición en impacto real, minimizando riesgos reputacionales.
Inclusión y transparencia
Prevención del greenwashing y otros sesgos mediante el uso riguroso de marcos normativos y buenas prácticas.
UNA FORMACIÓN CON DESCUENTO PARA LA COMUNIDAD DIRSE
Los socios y socias de DIRSE pueden beneficiarse de un 20 % de descuento en la matrícula utilizando el código exclusivo DIRSE20 al registrarse. Esta colaboración responde al compromiso compartido de fomentar una comunicación de sostenibilidad rigurosa, transparente y centrada en la generación de valor a largo plazo.
