En el actual contexto regulatorio y de expectativas sociales, la sostenibilidad se ha convertido en un elemento clave para el posicionamiento y la competitividad de las marcas. Con el objetivo de profundizar en este enfoque, DIRSE y Skills4Impact organizaron un webinar centrado en cómo integrar la sostenibilidad en la identidad y la estrategia de marca, una sesión que reunió a profesionales de sostenibilidad, comunicación y marca para compartir tendencias, marcos de referencia y casos inspiradores.
El encuentro, moderado por Miriam Porres, de DIRSE, contó con la participación destacada de Max Bensimon, experto en estrategia de comunicación de marcas sostenibles y formador en el programa Impactful Brands & Sustainability Communication.
La sesión comenzó con una ponencia marco de Max Bensimon sobre los principales frameworks para construir marcas sostenibles. El ponente subrayó que hoy las marcas no solo son identificadores visuales o plataformas de marketing, sino que desempeñan un papel estratégico para articular la visión, los valores y los compromisos de la empresa con la sociedad. En este contexto, la sostenibilidad debe ser parte intrínseca de la identidad de marca y no limitarse a campañas tácticas o mensajes publicitarios.
“Las marcas sostenibles se construyen desde dentro: desde el propósito, la cultura organizativa, el diseño del producto o servicio y la experiencia que se ofrece a los diferentes públicos”, señaló Bensimon.
Entre los marcos de referencia que ayudan a estructurar este enfoque, destacó herramientas como:
- Brand Purpose Canvas: para alinear el propósito de marca con los retos sociales y medioambientales.
- Sustainable Brand Key: una adaptación del clásico Brand Key que integra compromisos ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza).
- Modelo de madurez en sostenibilidad de marca: que permite identificar en qué nivel se encuentra una marca en cuanto a la integración real de la sostenibilidad.
Además, resaltó la importancia de la coherencia entre lo que la empresa comunica y lo que realmente hace en sus operaciones y relaciones con stakeholders. En este sentido, el concepto de integridad de marca se convierte en un imperativo estratégico.
MESA DE DIÁLOGO: EXPERIENCIAS Y APRENDIZAJES
Tras la ponencia, se abrió una enriquecedora mesa de diálogo en la que varios profesionales compartieron su experiencia en la integración de la sostenibilidad en sus estrategias de marca.
Entre los principales aprendizajes que se compartieron, destacan los siguientes:
- El propósito debe estar conectado con el negocio: las iniciativas de sostenibilidad de marca que prosperan son aquellas que están alineadas con el core business y no son acciones paralelas o filantrópicas.
- La sostenibilidad es una narrativa transversal: debe impregnar toda la comunicación corporativa y no quedarse en campañas aisladas. Además, conviene formar a toda la organización, especialmente a los equipos de marketing y ventas, para que transmitan una narrativa coherente.
- Importancia de la transparencia: comunicar avances y también desafíos de manera honesta fortalece la credibilidad de la marca.
- Participación de los stakeholders: las marcas más sostenibles son aquellas que co-crean su narrativa y su hoja de ruta con empleados, clientes, proveedores y otros grupos de interés.
Los ponentes también coincidieron en que la regulación actual (como la CSRD) está impulsando a las empresas a comunicar mejor su desempeño ASG, lo que supone una oportunidad para construir relatos más sólidos y auténticos.
MARCAS CON IMPACTO: HACIA UN NUEVO PARADIGMA
El webinar puso de manifiesto que estamos asistiendo a un cambio profundo en la forma de concebir y gestionar las marcas. La sostenibilidad no es ya un atributo deseable, sino un elemento diferenciador y un motor de resiliencia en un entorno complejo.
En palabras de Max Bensimon:
“Las marcas tienen hoy la oportunidad y la responsabilidad de contribuir a un futuro más sostenible, no solo con lo que comunican, sino con lo que son y hacen”.
Este nuevo paradigma exige repensar la estrategia de marca desde una mirada sistémica y a largo plazo. Los marcos de trabajo, herramientas y casos compartidos en el webinar ofrecen una hoja de ruta útil para avanzar en este camino.
Si deseas profundizar en cómo construir marcas sostenibles y diseñar estrategias de comunicación de impacto, puedes apuntarte al programa Impactful Brands & Sustainability Communication de Skills4Impact.
Este curso avanzado se desarrollará en formato en vivo-online, del 25 de junio al 24 de julio de 2025. Está dirigido a profesionales de sostenibilidad, comunicación, marca, marketing y transformación que quieran:
- Dominar las últimas tendencias y herramientas para integrar la sostenibilidad en la estrategia de marca.
- Diseñar narrativas auténticas y diferenciadoras.
- Mejorar la alineación entre propósito, operaciones y comunicación.
- Acceder a ejemplos prácticos de marcas líderes en sostenibilidad.
- Compartir experiencias y generar networking con profesionales de otros sectores que enfrentan retos similares.
El programa cuenta con la participación de expertos y marcas TOP en sostenibilidad e incluye:
- Acceso a contenidos y herramientas prácticas.
- Sesiones en vivo con ponentes internacionales.
- Mentoring personalizado.
- Oportunidades de networking y colaboración.
Además, por ser socio de DIRSE, puedes beneficiarte de un descuento exclusivo del 20 % en la matrícula, utilizando el código DIRSE20.
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UNA OPORTUNIDAD PARA TRANSFORMAR TU MARCA
El webinar de DIRSE y Skills4Impact ha puesto en valor el papel estratégico que tienen hoy las marcas para impulsar la sostenibilidad empresarial. Pasar de la teoría a la práctica requiere capacitación, herramientas y un cambio de mentalidad.
