DIRSE publica su nuevo Manual de Identidad Visual Corporativa, un documento que establece los criterios y directrices para garantizar un uso coherente, reconocible y consistente de la marca en todos los soportes y canales de comunicación de la asociación. El manual, junto con los materiales gráficos oficiales, ya se encuentra disponible para su descarga a través de la web de DIRSE.
La actualización responde a la evolución que ha experimentado la asociación durante los últimos años y a la necesidad de contar con un sistema visual sólido, flexible y adaptado a los diferentes contextos de aplicación. El documento está dirigido tanto a los equipos internos de DIRSE como a delegaciones territoriales, colaboradores, proveedores, socios corporativos y entidades que participan habitualmente en iniciativas impulsadas por la asociación.
Más allá de definir cuestiones gráficas, el manual busca reforzar una identidad visual alineada con los valores que caracterizan a DIRSE: profesionalidad, rigor, compromiso con la sostenibilidad y vocación de impacto. Según recoge el propio documento, la aplicación sistemática de estos criterios contribuye a fortalecer el reconocimiento de la marca y a consolidar el posicionamiento de DIRSE como referente de los profesionales de la sostenibilidad en España.
Una identidad visual común para toda la comunidad DIRSE
El manual establece las normas de uso del logotipo institucional, las marcas secundarias de programas e iniciativas, la paleta cromática, la tipografía corporativa, los recursos gráficos, los criterios de convivencia con otras marcas y las pautas de accesibilidad que deben aplicarse en soportes físicos y digitales.
Entre los principales aspectos que recoge el documento destaca la definición de DIRSE como marca matriz de la organización, de la que dependen visual y conceptualmente iniciativas como DIRSE Academy, Mentor DIRSE, Líder DIRSE, Toolkit DIRSE, Premios DIRSE, Panel de Expertos, Networking o Transversa. Todas ellas comparten una arquitectura visual común que permite mantener la coherencia institucional sin renunciar a una identidad propia para cada programa.
Asimismo, el manual recuerda que el logotipo institucional debe reproducirse siempre a partir de los archivos oficiales facilitados por DIRSE, respetando sus proporciones, colores y configuración original. No está permitido modificar sus elementos, alterar su composición ni aplicarlo sobre fondos que comprometan su legibilidad.
Convivencia de marca: claridad y jerarquía
Uno de los apartados más relevantes del documento está dedicado a la convivencia de marca, una cuestión especialmente importante para una organización que desarrolla buena parte de su actividad en colaboración con empresas, instituciones, universidades y otras entidades.
El manual establece que la presencia conjunta de logotipos debe reflejar de forma clara el papel que desempeña cada organización en una iniciativa concreta. Cuando DIRSE actúe como entidad organizadora, su marca ocupará una posición principal dentro de la composición gráfica. En situaciones de coorganización, las entidades podrán compartir protagonismo visual en igualdad de condiciones, mientras que colaboradores y patrocinadores deberán aparecer en niveles jerárquicos diferenciados.
Las directrices también incluyen recomendaciones para la aplicación de estas normas en eventos, presentaciones, documentos, photocalls, roll-ups y otros soportes de comunicación, con el objetivo de evitar ambigüedades sobre el papel institucional de cada participante.
Uso correcto del logotipo y distintivos de pertenencia
El documento dedica un apartado específico a aclarar cuándo puede utilizarse el logotipo de DIRSE y cuándo deben emplearse los distintivos de pertenencia.
El logotipo institucional podrá utilizarse únicamente en eventos organizados o coorganizados por DIRSE, acciones con participación institucional directa, materiales desarrollados conjuntamente, publicaciones coeditadas o colaboraciones formalizadas. Por el contrario, no podrá utilizarse de forma autónoma por parte de socios, entidades colaboradoras o terceros en acciones ajenas a la asociación ni en situaciones que puedan interpretarse como un aval o certificación institucional.
Para comunicar la vinculación con DIRSE, el manual incorpora un sistema de distintivos oficiales de pertenencia. Se han definido versiones específicas para socios corporativos (protectores premium y protectores), socios individuales y entidades colaboradoras. Estos distintivos pueden utilizarse en páginas web, firmas de correo electrónico, redes sociales, memorias corporativas, presentaciones institucionales y otros materiales autorizados.
El documento recuerda además que estos distintivos deben utilizarse siempre de forma secundaria respecto a la marca principal de la entidad y que no pueden ser modificados ni empleados como sustituto de la identidad corporativa propia.
Diseño accesible y coherente
Otro de los pilares del nuevo manual es la accesibilidad. DIRSE establece que la accesibilidad no debe entenderse como un criterio opcional, sino como un principio transversal de toda su identidad visual. Por ello, el documento incorpora recomendaciones alineadas con las pautas internacionales WCAG 2.1 para garantizar que los contenidos sean perceptibles, legibles y comprensibles para el mayor número posible de personas.
Entre las recomendaciones destacan el uso de combinaciones cromáticas con contraste suficiente, la priorización de fondos claros para documentos extensos, la incorporación de texto alternativo en entornos digitales, el uso de estructuras visuales jerárquicas y la aplicación de criterios de legibilidad en tipografía, composición y visualización de datos.
Materiales disponibles para descarga
Con el objetivo de facilitar la correcta aplicación de estas directrices, DIRSE ha puesto a disposición de delegaciones, socios corporativos, colaboradores y proveedores un conjunto de materiales oficiales que incluye logotipos, distintivos de pertenencia, plantillas, recursos gráficos y otros elementos necesarios para desarrollar comunicaciones alineadas con la identidad visual de la asociación.
La publicación de este manual supone un paso más en el fortalecimiento de la identidad institucional de DIRSE y en la consolidación de una imagen común para toda la comunidad profesional que forma parte de la asociación. A través de estas herramientas, DIRSE busca seguir impulsando una comunicación más coherente, reconocible y alineada con los valores que definen su actividad y su propósito.
Puedes descargar los materiales aquí.
