La delegación de DIRSE en Navarra y La Rioja celebró la II Jornada DIRSE Navarra-La Rioja: “Cómo abordar la comunicación en el ámbito empresarial con la normativa vigente de greenwashing”. En el encuentro se presentó el 11º toolkit DIRSE, elaborado en colaboración con LLYC.
El documento es una guía práctica diseñada para ayudar a las empresas a gestionar la comunicación corporativa en el marco de la normativa vigente sobre greenwashing. Este recurso ofrece herramientas clave para que las organizaciones adapten sus estrategias de marketing y comunicación a los nuevos requisitos regulatorios, evitando riesgos asociados a la ecoimpostura.
El evento, celebrado en el Salón Pinaquy, abordó cómo afrontar la comunicación empresarial en este nuevo contexto normativo, un aspecto clave para garantizar mensajes transparentes, rigurosos y alineados con las exigencias regulatorias actuales. La jornada incluyó una presentación principal a cargo de Teresa Arozarena, gerente ESG en el área de Asuntos Corporativos en LLYC, quien analizó los principales retos y oportunidades para las organizaciones.
La sesión arrancó con la bienvenida institucional de Carlos Arango, director general de DIRSE; David Pérez de Ciriza, delegado de DIRSE en Navarra-La Rioja; y Eugenia López Zozaya, subdelegada de DIRSE en Navarra-La Rioja, quienes destacaron la importancia de este tipo de iniciativas para fomentar la profesionalización de los dirses y compartieron el plan de actividades de la delegación.
Pérez de Ciriza destacó que “este tipo de iniciativas refuerzan el compromiso de DIRSE con la generación de valor para los socios en Navarra y La Rioja, acercando conocimiento práctico y espacios de intercambio que responden a los retos actuales del ámbito ASG. Además, contribuyen a seguir impulsando el crecimiento y la consolidación de la base de socios en la región”.
El toolkit se estructura en tres bloques principales: un primer apartado de contexto actual, que explica la relevancia de gestionar adecuadamente la comunicación empresarial en el nuevo entorno regulatorio; una guía práctica, con recomendaciones para implementar los cambios necesarios y cumplir con los estándares exigidos; y un bloque de casos reales, que recoge experiencias de empresas como msg global solutions, Mutualidad y AstraZeneca, ilustrando los beneficios de una comunicación alineada con la normativa.
Carlos Arango señaló que “iniciativas como este toolkit reflejan el compromiso de DIRSE con la formación continua y el intercambio de conocimiento entre profesionales de la sostenibilidad. En un contexto regulatorio cada vez más exigente, contar con herramientas prácticas resulta clave para avanzar hacia una comunicación más rigurosa, transparente y alineada con los principios ASG”.
Por su parte, Arozarena destacó que “la lucha contra el greenwashing no es solo un desafío normativo, sino una oportunidad para que las empresas refuercen su credibilidad y liderazgo. Esta guía ofrece una hoja de ruta clara para ayudar a los profesionales a liderar este cambio cultural y operativo dentro de sus organizaciones”.
A continuación, se celebró la mesa de debate “Transparencia en la era de la coherencia y el rigor”, en la que Iñigo Alli (Benco Sostenibilidad) y Mercedes Villamides (Nateco) compartieron casos prácticos y estrategias para adaptarse a las nuevas exigencias regulatorias, poniendo en valor tanto los desafíos como las oportunidades.
El cierre de la jornada estuvo a cargo de Javier Zubicoa León, director del Servicio de Trabajo en el Gobierno de Navarra.
DIRSE, a través de sus delegaciones territoriales, reafirma su compromiso de proporcionar a los profesionales del ámbito ASG herramientas prácticas para fortalecer sus estrategias en un entorno normativo cada vez más exigente.
El 11º toolkit DIRSE está disponible para su descarga aquí.
