El pasado 9 de abril, la sede de la Fundación MÁS en Sevilla acogió la Jornada DIRSE Andalucía | “Sostenibilidad que se comunica, sostenibilidad que transforma”, un encuentro impulsado por la delegación territorial de DIRSE que reunió a profesionales del ámbito ASG para reflexionar sobre el papel estratégico de la comunicación en sostenibilidad en un contexto regulatorio cada vez más exigente.
La jornada puso de manifiesto una idea central: la sostenibilidad no solo debe integrarse en la gestión empresarial, sino también comunicarse de forma rigurosa, coherente y verificable para generar confianza y contribuir a la transformación real de las organizaciones.
El encuentro comenzó con la bienvenida institucional de Luis Miguel Pons Moriche, presidente de la Fundación MÁS, quien destacó la importancia de generar espacios de diálogo que conecten a profesionales comprometidos con el impacto positivo. A continuación, Francisca Molina, delegada de DIRSE en Andalucía, ofreció un repaso a los principales aspectos del 11º Toolkit DIRSE: “Cómo abordar la comunicación en el ámbito empresarial con la nueva normativa de greenwashing”, poniendo el foco en los retos que plantea la Directiva (UE) 2024/825.
Esta normativa, cuya aplicación se extenderá a partir de 2026, marca un punto de inflexión en la comunicación empresarial al exigir mayor transparencia, rigor y trazabilidad en las afirmaciones ambientales. Más allá de la prohibición de mensajes engañosos, el nuevo marco impulsa un cambio de enfoque: pasar de “parecer sostenibles” a demostrarlo con datos, metodología y evidencias contrastables.
En este contexto, uno de los principales mensajes compartidos durante la jornada fue la necesidad de alinear discurso y acción. Comunicar sostenibilidad ya no consiste únicamente en informar, sino en trasladar de forma clara y honesta lo que realmente se hace, evitando mensajes vacíos o difíciles de verificar. Como se destacó en varias intervenciones, comunicar bien es, en sí mismo, una herramienta de gestión y transformación.
Claves del debate: confianza, narrativa y coherencia
La mesa de debate, moderada por Aécio Dantas, subdelegado de DIRSE en Andalucía, reunió a tres profesionales de referencia: María José Andrade, periodista especializada en comunicación sostenible; Raquel Paiz, responsable de Comunicación y Estrategia en StepbyWater; e Isabel Roser, coordinadora de Desarrollo Corporativo Local en el Pacto Mundial de Naciones Unidas España.
Durante la conversación, se abordaron cuestiones clave como la diferencia entre informar y comunicar, la necesidad de construir narrativas que generen confianza y el papel de la comunicación como elemento vertebrador dentro de las organizaciones. Se puso de relieve que una comunicación eficaz en sostenibilidad no comienza en los canales, sino en la comprensión profunda de los conceptos y en su integración en la estrategia empresarial.
Asimismo, se subrayó la importancia de adaptar los mensajes a los distintos grupos de interés, evitando tecnicismos innecesarios y apostando por una comunicación clara, accesible y basada en hechos. En este sentido, se destacó que la credibilidad se construye desde la coherencia: “hacer lo que se dice y decir lo que se hace”.
Casos prácticos: aterrizar la sostenibilidad en la realidad empresarial
La jornada continuó con una mesa de casos prácticos en la que participaron Cristóbal Duarte, CEO de Ecoavantis; Eva Cabrera, CEO en Mercadillo Solidario.org; y Carmen Lara, responsable de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad en Bayer España.
A través de ejemplos concretos, los ponentes compartieron cómo sus organizaciones abordan la comunicación de la sostenibilidad desde la práctica, mostrando tanto avances como dificultades. Este enfoque permitió aterrizar los retos normativos y estratégicos en la realidad operativa de las empresas, evidenciando que no existe una única forma de comunicar, sino que cada organización debe encontrar su propio camino desde la autenticidad y el rigor.
Uno de los aspectos más relevantes que emergió durante esta sesión fue el papel de las pymes, muchas de las cuales, pese a estar contribuyendo activamente a la sostenibilidad, carecen de los recursos o el conocimiento necesarios para comunicarlo adecuadamente. En este sentido, se destacó la importancia de acompañarlas en este proceso, ayudándolas a identificar y trasladar su impacto de forma comprensible y verificable.
DIRSE: impulsando una sostenibilidad más honesta y transformadora
A lo largo de toda la jornada, se puso en valor el carácter práctico de las intervenciones, alejadas de discursos teóricos y centradas en experiencias reales, aprendizajes compartidos y retos cotidianos. Este enfoque favoreció un diálogo abierto entre los asistentes, generando un espacio de intercambio enriquecedor y alineado con las necesidades actuales de los profesionales de la sostenibilidad.
El encuentro concluyó reafirmando el papel de DIRSE como impulsor de espacios de reflexión, aprendizaje y conexión entre profesionales, contribuyendo a fortalecer una comunidad comprometida con una sostenibilidad más honesta, estratégica y transformadora.
En un contexto en el que la regulación avanza y las expectativas sociales aumentan, la comunicación se consolida como un elemento clave para generar confianza, credibilidad y valor. Porque, como quedó patente durante la jornada, la sostenibilidad no solo se impulsa: también se comunica. Y cuando se comunica bien, transforma.
