16 marzo 2022
Pedro Tasende, director de Aporta Comunicación, nos habla dentro del Ciclo de entrevistas DIRSE & Corresponsables, iniciativa que surge con el fin de contribuir a reforzar la función del profesional de Sostenibilidad/ASG y dar a conocer su trabajo, sobre el importante papel de los expertos en RSC, el greenwashing y el cambio de prioridades con la llegada de la COVID-19.
En esta nueva entrevista dentro del Ciclo DIRSE & Corresponsables hablamos con Pedro Tasende, director de Aporta Comunicación, que nos cuenta qué piensa sobre la integración de la RSC en las organizaciones. En su opinión todas deberían contar con expertos y profesionales de Sostenibilidad y ASG (Ambiental, Social y de Gobierno Corporativo) ya que considera estos aspectos algo fundamental, que forman parte del “ADN” de la compañía, no son un accesorio más para esta.
En lo que se refiere al greenwashing, Tasende se muestra contrario a los característicos mensajes vacíos de contenido: “Tenemos que llenar de contenido los mensajes de las organizaciones, porque solo de esta manera podemos progresar y caminar hacia una sostenibilidad real”. Precisamente, entre los últimos estudios realizados por Aporta Comunicación se encuentra uno sobre greenwashing y la opinión que despierta en la ciudadanía. Una de las claves que se desgranan del estudio en este aspecto es la detección temprana de entidades que practican este “lavado de cara verde”, y advierte que en un futuro tendrá un efecto boomerang que les vendrá de vuelta con resultados negativos.
Tasende se refiere también al impacto de la COVID-19 en el sector, tras lo que ha sido todo un reto la adaptación en el ámbito laboral. La nueva realidad ha hecho que, en su organización, se dotaran de herramientas, habilidades y un pensamiento positivo que han ido transmitiendo a sus grupos de interés para demostrar así sus capacidades y su compromiso para salir reforzados. Pero este cambio de perspectiva y de prioridades se ha dado en la mayoría de las organizaciones, como así se ha demostrado en el estudio DIRSE-EY sobre el Impacto de la COVID-19 y el Consumo Consciente y su posterior Barómetro DIRSE-EY .
Cuando se le pregunta sobre el futuro, el entrevistado se muestra esperanzado al explicar que aún les queda mucho camino por delante: “Esto es una gran oportunidad porque si has llegado al final de la meta, cuando llegas a la cumbre, lo siguiente es el descenso”. Asimismo, considera la sostenibilidad como una herramienta de cambio y transformación que tienen que protagonizar. En relación con esto, Tasende hace alusión a la emergencia climática y a la necesidad urgente de hacer caso los indicadores que hablan de cómo está el planeta.
Aporta Comunicación, para quien no la conozca, es una empresa centrada en la transmisión de conocimiento y el apoyo a aquellas organizaciones que están comprometidas con la sostenibilidad, para ayudarles en esa transición hacia lo sostenible y a crear nuevas formas de diálogo para llegar a sus grupos de interés.
Si quieres leer la entrevista al completo puedes verla en la web de Corresponsables.
Puedes ver en este listado todos los entrevistados que han pasado por el Ciclo de entrevistas DIRSE & Corresponsables. Recuerda que cualquiera de los socios de DIRSE podrá proponerse para ser entrevistado. Para ello solamente tienes que escribir a info (@) dirse.es manifestando tu interés por participar en el ciclo.
¡Aprovecha esta oportunidad para dar a conocer tu trabajo y contribuir a reforzar la función del dirse!
