La formación continuada es una de las herramientas clave para acompañar la evolución de la función de sostenibilidad y la creciente transversalidad de los aspectos ASG en las organizaciones. En este marco, DIRSE ha alcanzado un acuerdo con Noaway para ofrecer condiciones preferentes a sus socios en «Comms for Good. Marketing, asuntos públicos y comunicación con propósito», un programa que busca conectar comunicación, marketing, asuntos públicos y propósito para afrontar los retos actuales de reputación y confianza.
La desinformación, las fake news y el greenwashing han elevado la exigencia sobre las organizaciones a la hora de comunicar sus compromisos y avances en materia de sostenibilidad. A esta realidad se suma el denominado greenhushing o «silencio verde», por el que algunas empresas optan por reducir o evitar la comunicación sobre sus iniciativas ESG ante el temor a ser cuestionadas.
En este contexto, Comms for Good plantea cómo las organizaciones pueden desarrollar una comunicación más creíble y coherente, capaz de generar confianza, fortalecer la reputación y convertir el propósito en un elemento estratégico y diferencial.
Una visión transversal de la comunicación con propósito
El programa está codirigido por José María Palomares, Presidente del Consejo Asesor de la Fundación Iberoamericana Alianza del Seguro y Vicepresidente de Foro IA, y Bárbara Yuste, Senior Advisor de compañías como Grupo Unide, Bridgewhat y Noaway.
La formación está dirigida a profesionales que desarrollan funciones de Comunicación, Relaciones Públicas, Marketing, Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales y que buscan integrar el propósito y la sostenibilidad en sus estrategias de posicionamiento.
Uno de los principales valores del programa es precisamente su enfoque transversal, que aborda la comunicación desde distintas perspectivas y disciplinas para analizar cómo construir relatos coherentes, anticipar riesgos reputacionales y generar vínculos de confianza con los distintos grupos de interés.
40 horas de formación práctica
Comms for Good tendrá una duración de 40 horas, distribuidas en cinco sesiones de ocho horas, y comenzará en septiembre. La formación se desarrollará en modalidad presencial, con posibilidad de conexión online, en Noaway House Madrid, frente al parque de El Retiro.
El programa combina contenidos teóricos con casos reales, testimonios de expertos, talleres prácticos y sesiones de prototipado de campañas y estrategias, con especial atención al liderazgo consciente, el propósito personal y corporativo, la credibilidad, la innovación y el uso estratégico de la inteligencia artificial.
Entre los objetivos de la formación se encuentra ayudar a los participantes a:
- Integrar la sostenibilidad y el propósito en las estrategias de comunicación y marketing.
- Construir relatos auténticos y coherentes que contribuyan a generar confianza y fortalecer la reputación.
- Anticipar posibles crisis y prevenir situaciones de greenwashing.
- Incorporar métricas, indicadores y marcos como ESG, economía circular o Doughnut Economics para poner en valor las acciones desarrolladas.
- Impulsar un liderazgo capaz de alinear equipos en torno a una visión compartida.
- Generar alianzas que contribuyan a amplificar el impacto social.
- Incorporar la inteligencia artificial como herramienta transversal para mejorar las estrategias y campañas de comunicación.
Además, el itinerario formativo se complementa con la posibilidad de participar una vez al mes en sesiones de CLUP –The Level Up Club–, centrado en personas y propósito, o de RIAL –IA y Tech para líderes reales en tiempo real–, orientado a la actualización continua en inteligencia artificial, tecnología y liderazgo.
Un claustro con experiencia en comunicación, reputación y sostenibilidad
El cuadro docente reúne a profesionales procedentes de distintos ámbitos de la comunicación, el marketing, la sostenibilidad, la reputación y los asuntos públicos.
Entre los participantes se encuentran Carolina Agudo, Head of Marketing Europe de Better Balance; Carlos Relloso, Director de Global Marketing Transformation de Santander; Idoia Revuelta, Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo Mutualidad; Joaquín Mouriz, Presidente de DIRCOM y director de Marca, Comunicación y Experiencia Cliente en BNP Paribas Personal Finance; Irene Matías, Vicepresidenta de APRI; José Luis Arbeo, Socio Director de DS Proyectos y ex Director General de AMKT; Juan Luis Polo, Presidente y fundador de Good Rebels; y María Alonso, Global Brand & Content Director de Cellnex Telecom, entre otros profesionales.
La diversidad de perfiles busca aportar una mirada práctica y multidisciplinar sobre los retos que afrontan actualmente las organizaciones a la hora de comunicar su propósito y sus compromisos en materia de sostenibilidad.
Condiciones preferentes para socios DIRSE
Como parte del acuerdo entre DIRSE y Noaway, los socios de DIRSE podrán acceder a condiciones preferentes para participar en «Comms for Good».
Las personas interesadas en conocer las condiciones especiales y obtener más información sobre el programa pueden escribir a info@dirse.es.
Más información: «Comms for Good. Marketing, asuntos públicos y comunicación con propósito», en la web de Noaway.
