DIRSE, en colaboración con Kantar, ha lanzado su 13º toolkit, una guía diseñada para ayudar a las empresas a integrar la sostenibilidad en sus estrategias de marketing y procesos de innovación.
En el contexto actual —marcado por crecientes presiones normativas, tensiones geopolíticas y una mayor conciencia social— alinear marketing y sostenibilidad se ha convertido en una necesidad estratégica. Directivas como la CSRD, la de Empoderamiento del Consumidor o la de lucha contra el greenwashing exigen a las empresas que sus mensajes sean veraces, basados en datos verificables y comunicados con total transparencia.
El evento de presentación, celebrado el 16 de junio en el Salón de Actos de Next Educación, contó con la participación de expertos del ámbito académico y empresarial. Manuel Campo Vidal, presidente de Next Educación, abrió la jornada subrayando la importancia de la colaboración entre empresas, asociaciones y el mundo académico.
En su intervención, Campo Vidal ofreció un marco académico: «Integrar la sostenibilidad no es solo una obligación normativa o reputacional, sino una exigencia ética y estratégica que debe impregnar todas las decisiones empresariales.»
Por su parte, Nuria Rodríguez, presidenta de DIRSE y directora de Sostenibilidad en Naturgy, destacó que “este toolkit aporta claves para que marketing y sostenibilidad trabajen de forma alineada, y muestra cómo esta integración puede generar valor tangible para las organizaciones.”
El 13º Toolkit DIRSE & Kantar propone un marco de trabajo estructurado en tres bloques:
- Por qué es necesario alinear marketing y sostenibilidad en el contexto actual.
- Cómo lograr dicha alineación desde un enfoque práctico.
- Casos reales de empresas que ya han avanzado en este camino.
Carmen Dato, directora de Reputación y Sostenibilidad de Kantar España, añadió:
«El reto es construir un relato corporativo coherente con la realidad de la empresa y con las percepciones de los consumidores. La innovación conjunta de las áreas de marketing y sostenibilidad es clave para lograrlo. La sostenibilidad solo tiene sentido cuando es coherente con nuestra marca.»
Durante el evento, una mesa redonda moderada por Carlos Arango, director general de DIRSE, reunió a expertos como Cristina Sánchez, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo en Leroy Merlin España; Javier Martínez, director de Marca y Negocio en Corporación Aragonesa de Radio y Televisión; y Carlos Gallego, director de Sostenibilidad, Comunicación y Marketing en Albia.
Los ponentes compartieron casos prácticos y reflexionaron sobre aspectos clave como la colaboración entre las áreas de marketing y sostenibilidad, los retos actuales para una integración efectiva, los beneficios de trabajar alineados, cómo garantizar la veracidad de los mensajes ante el nuevo marco regulatorio, y la necesidad de que esta integración sea estratégica y transversal.
Con este lanzamiento, DIRSE reafirma su compromiso de proporcionar a los profesionales del ámbito ASG herramientas prácticas que fortalezcan sus estrategias en un entorno normativo cada vez más exigente.
El 13º Toolkit DIRSE & Kantar, titulado “Cómo alinear las áreas de marketing y sostenibilidad a través de la innovación dentro de la empresa”, ya está disponible para su descarga aquí. La grabación completa del evento puede consultarse en el canal de YouTube de DIRSE.
La presentación se puede descargar aquí.
