En el marco del especial de sostenibilidad publicado por Hi Retail, Rubén González-Román, miembro de la Junta Directiva de DIRSE y Director de Investigación y Estrategia ESG en 21gramos, firma el editorial “El retail como catalizador del impacto positivo”. Sus reflexiones ponen de relieve el papel central que ocupa este sector en la transición hacia modelos de vida más sanos, conscientes y responsables.
Desde DIRSE celebramos que espacios de referencia como Hi Retail den voz a la sostenibilidad y a los profesionales que trabajan cada día para convertirla en una realidad tangible. Como asociación, participamos y apoyamos todas aquellas iniciativas que fomenten, difundan o hagan eco de cambios positivos, convencidos de que solo a través de la colaboración entre sectores podremos acelerar la transformación hacia un futuro más sostenible.
El editorial parte de una pregunta clave: ¿se está ajustando el retail a las exigencias sociales? La respuesta, como señala González-Román, es que el sector ha avanzado en sus procesos de escucha, pero todavía queda un largo camino por recorrer.
Los datos del V Estudio Marcas con Valores: la sostenibilidad ante el espejo es contundentes: el 86% de los ciudadanos valora a las marcas por lo que hacen, no por lo que dicen. Además, un 76% de las personas encuestadas reconoce que le gusta que las marcas les enseñen a cambiar ciertos hábitos. En este contexto, el retail tiene en sus manos una oportunidad única: asumir un rol pedagógico y demostrar con hechos su compromiso social y ambiental.
ESTRATEGIAS DE IMPACTO POSITIVO
El sector retail, a pesar de la polarización social, conecta con un grupo creciente de ciudadanos que buscan formas de vida más conscientes. Estos consumidores, más atentos a los mensajes de las marcas, están dispuestos a cambiar sus hábitos y constituyen una palanca fundamental para la innovación.
Integrar el impacto positivo no debe verse solo como una obligación, sino como un incentivo para innovar y crecer de manera sostenible. La clave está en anticipar y responder a un consumidor cada vez más responsable, que demanda productos y servicios no solo rentables, sino también coherentes con los grandes retos sociales y ambientales.
En el artículo, Rubén González-Román destaca también la capacidad de los centros comerciales para influir en la modernización de las ciudades. Más allá de ser espacios de consumo, pueden convertirse en entornos que promuevan ciudades más limpias, sanas y conectadas, impulsando diseños urbanos que favorezcan la proximidad, la comunicación y la cohesión social.
Estos espacios, cuando se gestionan con criterios ESG, ofrecen alternativas de consumo y experiencias que fortalecen la relación entre las personas y su entorno, contribuyendo a construir comunidades más sostenibles.
DIRSE, AL LADO DE LOS PROFESIONALES DE LA SOSTENIBILIDAD
La participación de un miembro de nuestra Junta Directiva en este especial de Hi Retail es un reflejo del compromiso de DIRSE con la divulgación y el liderazgo de la sostenibilidad en todos los sectores. Nuestra misión es dar voz a los profesionales, facilitarles herramientas y defender su papel en las organizaciones como motores de transformación.
Al celebrar hitos como el de los 1.000 socios individuales y los más de 130 corporativos, reafirmamos la fuerza de una comunidad que comparte propósito y que, desde distintos ámbitos, trabaja para que la sostenibilidad deje de ser un discurso y se convierta en práctica.
El editorial de Hi Retail nos recuerda que el retail no es solo un sector económico, sino un agente de cambio social, ambiental y cultural. Su capacidad de influir en los hábitos de consumo y en la configuración de entornos urbanos lo convierte en un catalizador clave del impacto positivo.
En DIRSE seguiremos impulsando y participando en iniciativas que, como esta, nos acercan a una sociedad más consciente, justa y sostenible. Porque cada acción, cada reflexión y cada alianza nos permite avanzar hacia ese propósito compartido que guía nuestra labor: hacer de la sostenibilidad el eje estratégico de las organizaciones y de la sociedad.
