15 julio 2020
Este mes de julio se ha presentado el Informe sobre la “Contribución de la Televisión a la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible” en el que ha colaborado Deloitte, socio protector premium de DIRSE.
El Informe desarrollado por UTECA (Unión de Televisiones Comerciales en Abierto) en colaboración con la consultora audiovisual Barlovento Comunicación y la firma de servicios profesionales Deloitte, estudia la percepción de la contribución de la televisión a los ODS.
El documento destaca la gran relevancia que los españoles otorgan a las campañas de concienciación de la TV sobre violencia de género y hábitos saludables, además de a su función educativa y su papel en la reducción de las desigualdades, o la concienciación sobre el cambio climático, acciones enmarcadas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
El estudio se realizó entre el 4 y el 11 de mayo de 2020, con 1.230 encuestas mayores de edad y pone de relieve que la sociedad valora y reconoce el esfuerzo y el compromiso de la Televisión en Abierto con la Agenda 2030, y en concreto con los ODS 3, 4, 5, 8, 10, 13 y 16.
ODS 16 “Paz, Justicia e Instituciones Sólidas”. Más de la mitad de los encuestados consideran que la televisión, a través del control sobre los contenidos de odio y que fomentan la violencia, contribuye a la transparencia de las instituciones y la reducción de la corrupción.
ODS 4. La importancia de los contenidos y la pluralidad en favor de la Educación de Calidad. La Televisión en Abierto es escogida por más de la mitad de los españoles (51%) como el medio que más contribuye a la educación por los contenidos educativos que ofrece, seguida por la Prensa, tanto de papel como digital. La pluralidad es, asimismo, un elemento clave para ahondar en una educación de calidad y, en este aspecto, el respaldo a la televisión supera el 70% como medio que fomenta la pluralidad, por la diversidad de programas e informativos que acoge.
ODS 10. Contribución de la TV gratuita a la Reducción de las Desigualdades. Casi 9 de cada 10 agradecen la existencia de una televisión gratuita, por entender que facilita el acceso universal a contenidos de calidad. En esa misma línea, un 87,3% considera la televisión gratuita un bien de interés general al que todos tenemos derecho.
ODS 3 y ODS 5. El valor de las campañas de concienciación para fomentar Salud y Bienestar y la Igualdad de Género. Ocho de cada diez consideran que la Televisión en Abierto es el medio de comunicación que más campañas de concienciación hace (consumo de drogas, conducción responsable…), seguido de la radio.
ODS 8. La TV en Abierto, señalada como el modelo de TV que más contribuye al Crecimiento Económico. En cuanto a la implicación de los distintos modelos de TV (en abierto, de pago y plataformas) en la sociedad en la que operan (pago de impuestos, generación de empleo, producción de contenidos informativos…), un 67% cita a la TV en Abierto como la que más se implica, muy por encima de las plataformas de video (17,5%) y la televisión de pago (15,5%).
Concha Iglesias, socia responsable de Medios, Entretenimiento y Sostenibilidad de Deloitte sostiene que “a través de este Estudio, la sociedad respalda el esfuerzo y el compromiso de la Televisión en Abierto con la Agenda 2030, gracias al fomento de una visión más plural, la contribución a la transparencia de las instituciones y a la educación de calidad por medio de los contenidos que ofrece, o a su compromiso con la salud y el bienestar, la igualdad de género y la concienciación sobre el cambio climático, entre otros”. Por ello afirma que es logro para el Sector, pues aquellas organizaciones que buscan el éxito empresarial a largo plazo vinculan su modelo de negocio con el desarrollo sostenible
