DIRSE y 21gramos celebraron el webinar “Del propósito a la credibilidad: el nuevo reto de las marcas con valores”, un encuentro en el que se presentaron las principales conclusiones del estudio Marcas con Valores – Sentido de Futuro. Esta investigación, que alcanza su décimo aniversario, analiza la evolución de la relación entre personas, marcas y valores en un contexto social en transformación.

La edición 2026 del informe revela que el consumo responsable en España no supera el 5%, al tiempo que señala un retroceso en la credibilidad de las marcas, situando el contexto actual en niveles de desconfianza similares a los de la pandemia (‘Efecto 20-26’). Entre las causas destacan la polarización social, la procrastinación climática, la precariedad y la desconexión con las expectativas de los consumidores. Sin embargo, el estudio también pone de relieve que el 70% de la ciudadanía considera que “recuperar la esperanza compartida” es el principal reto social del momento.

El encuentro permite profundizar en estas tendencias y reflexionar sobre el papel del DIRSE en el contexto actual, así como su contribución a la construcción de estrategias empresariales que refuercen la credibilidad, el propósito y el impacto positivo en la sociedad.

AGENDA

10:00 – Bienvenida institucional
Carlos Arango, director general de DIRSE

10:05 – Ponencia principal – “Marcas en transformación: del propósito a la credibilidad en la era del ‘Efecto 20-26’” – presentación del Estudio Marcas con Valores – 10º Aniversario: Sentido de Futuro

Marta González-Moro, CEO y socia Fundadora 21gramos

10:50 – Mesa de debate

Beatriz Aylagas, coordinadora ESG en Ecoembes

Laly Serrano, directora Financiera en Vegenat

Marta González-Moro, CEO y socia Fundadora 21gramos

Modera: Carlos Arango, director general de DIRSE

11:15 – Q&A

11:25 – Cierre institucional
Carlos Arango, director general de DIRSE

Si te perdisté el webinar puedes disfrutar de el en nuestro canal de youtube.