DIRSE y 21gramos celebran el próximo 27 de mayo a las 10:00 el webinar “Del propósito a la credibilidad: el nuevo reto de las marcas con valores”, un encuentro en el que se presentarán las principales conclusiones del estudio Marcas con Valores – Sentido de Futuro. Esta investigación, que cumple 10 años, analiza la evolución de la relación entre personas, marcas y valores en un contexto social en transformación.

El informe 2026 revela que el consumo responsable en España no supera el 5%, al tiempo que señala un retroceso en la credibilidad de las marcas, situando el contexto actual en niveles de desconfianza similares a los de la pandemia (‘Efecto 20-26’). Entre las causas destacan la polarización social, la procrastinación climática, la precariedad y la desconexión con las expectativas de los consumidores. Sin embargo, el estudio también pone de relieve que el 70% de la ciudadanía considera que “recuperar la esperanza compartida” es el principal reto social del momento.

El encuentro permitirá profundizar en estas tendencias y reflexionar sobre el papel del DIRSE en el contexto actual, así como su contribución a la construcción de estrategias empresariales que refuercen la credibilidad, el propósito y el impacto positivo en la sociedad.

AGENDA

10:00 – Bienvenida institucional
Carlos Arango, director general de DIRSE

10:05 – Ponencia principal – “Marcas en transformación: del propósito a la credibilidad en la era del ‘Efecto 20-26’” – presentación del Estudio Marcas con Valores – 10º Aniversario: Sentido de Futuro

21gramos –

11:00 – Mesa de debate

Beatriz Ayalgas, Coordinadora ESG en Ecoembes.

21gramos

Modera: Carlos Arango, director general de DIRSE

11:15 – Q&A

11:25 – Cierre institucional
Carlos Arango, director general de DIRSE